『価値こそすべて』（フェリックス・オーバーフォルツァ・ジー）
（東洋経済新報社）が紹介されていました。
この本の中に出てくる、
「ＷＴＰとＷＴＳ］．
これは、おさえておいたらいいかなと思いました。
すごくシンプルですが、気づきも多いと思います。
ＷＴＰ
支払意思額（WTP、Willingness to pay）とは、
「これくらいまでなら払ってもいいかな」
とお客様が考える金額。
ＷＴＳ
売却意思額（WTS、Willingness to sell）とは
「これ以下じゃ売らないよ」と考える金額
たとえば、
２０円で仕入れたものの、
ＷＴＰ が、１００円。
ＷＴＳ が、２０円（ギリギリ）
だとしましょう。
だとすると、取引価格である売価は、
たとえば、
７０円に決まる！
という話です。
何のことはない。
でも、よく考えると
本来
１００ー２０＝８０の「価値」を
７０で売ったら
お客様 ３０
自 分 ５０
で分け合っているという見方ができる。
ということを示しています。
ご興味ある方は、下記のサイトをご覧ください。